La généralisation du haut débit et le développement de services liés à la vidéo favorisent la naissance de nouveaux usages fondés sur la vidéo en ligne, pour les particuliers comme pour les annonceurs.

De nouveaux services rendus viables grâce au haut débit
Le cabinet d’analyse Harris Interactive vient de publier une étude à propos des nouveaux usages vidéo des internautes français.
Comme on pouvait s’y attendre, il en ressort que les vidéos en ligne sont de plus en plus populaires. En outre, l’étude montre que près de 80% des internautes en France en ont usage.

Parmi l’énorme quantité de vidéos regardées sur Internet, ce sont les clips musicaux qui sont les plus populaires, notamment chez les jeunes puisque 71% des 15-24 ans admettent en regarder le plus souvent. Les 25-34 ans sont plus attirés par les bandes-annonces de cinéma (64%) ainsi que par les vidéos humoristiques (63%). Les avis et les goûts divergent pour les tranches d’âge supérieures, puisque les 35-49 ans ainsi que les internautes âgés de plus de 50 ans ont un petit faible pour les vidéos pratiques et les modes d’emploi (respectivement 26% et 30%), ainsi que les présentations de produits ou de services (18% et 22%).

Et bien entendu, les services préférés pour profiter de ce type de contenus sont les sites de partage de vidéos comme YouTube et Dailymotion. Avec 85% d’utilisateurs chez les 15-24 ans et 70% chez les 25-34 ans, ils sont largement plus utilisés que les autres modes de diffusion. Viennent ensuite les portails généralistes (Google, Yahoo !, etc.), qui ont la cote chez les plus de 50 ans (47% d’entre eux). Ces mêmes « vétérans » de l’Internet préfèrent d’ailleurs également les sites achats (39%), ainsi que les portails des fournisseurs d’accès (29%) et les sites administratifs (29%). Les jeunes, quant à eux, se démarquent par leur préférence pour les blogs et sites perso (51%) ainsi que les plateformes Peer2Peer (25%).

Les nouvelles perspectives du e-tourisme grâce à la vidéo en ligne
Les mini-vidéos ont plus que jamais la côte sur Internet. C’est aujourd’hui le média le plus consommé en ligne, avec des centaines de millions vues chaque jour sur des plateformes d’échanges qui font aujourd’hui partie des sites les plus visités du Web.
C'est en France que l'on passerait le plus le temps de notre activité sur Internet à regarder des vidéos : 13 % du temps passé sur le Web contre 10 % au Royaume-Uni, 9 % en Allemagne et 6 % aux Etats-Unis (étude de comScore Video Metrix).

Une étude de Doubleclick montre que les publicités en ligne utilisant la vidéo ont un impact plus durable que les formats traditionnels. Les internautes se souviennent des produits jusqu'à quatre semaines après avoir été en contact avec la campagne. Ils sont aussi prêts à interagir avec elle et semblent mieux disposés à passer à l'achat que lorsqu'ils sont confrontés à des bannières ou des Flash transparents.
De plus, la part de la vidéo en ligne dans les budgets publicitaires européens devrait quadrupler dans les cinq années à venir, alors que les dépenses annuelles en matière de marketing numérique devraient atteindre 1 milliard d’euros. Cette prédiction, faite par Nate Elliot de Jupiter Research lors du tout premier Online Video Advertising Seminar de l’European Interactive Advertising Association (EIAA), constitue seulement l’une des données statistiques démontrant le rôle toujours croissant joué par la vidéo en ligne dans le marketing numérique.

Les données Dynamic Logic Market Norms montrent que la vidéo en ligne permet de multiplier par quatre le souvenir publicitaire par rapport aux bannières en ligne classiques, tandis que les statistiques présentées par Harriet Perry de PHDiQ prouvent que les taux de clics obtenus grâce au contenu vidéo sont largement supérieurs à ceux des autres formats de marketing numérique. Tout aussi significative, une récente étude TNS menée aux États-Unis montre la perception positive qu’ont les consommateurs de ce format, 58 % d’entre eux déclarant que la vidéo en ligne permet de « trouver plus facilement un programme qui me plaît », contre 49 % pour la télévision.

Marc Bresseel, directeur régional des ventes pour Microsoft Digital Advertising Solution, considère que, du fait du développement toujours croissant du haut débit en Europe, la vidéo en ligne devrait atteindre un « point critique », la récente diffusion des concerts Live Earth en exclusivité sur MSN a également démontré que la vidéo en ligne pouvait permettre de couvrir un événement sur une longue période, donnant la possibilité aux annonceurs d’établir avec les consommateurs une relation plus profonde que ne le permettraient les seules campagnes télévisées. Développant un thème similaire, Jon Sharpe, de Play, est convaincu que les créations publicitaires de vidéo en ligne les plus réussies combinent la vidéo à des éléments interactifs afin de créer une expérience de marketing numérique personnalisée.

Le créneau est aujourd’hui une opportunité sans précédent dans le secteur du tourisme car on peut désormais s’appuyer sur du contenu publicitaire enrichi. Les professionnels du tourisme peuvent enfin en effet profiter du média Internet via la vidéo comme vecteur d’une communication presque sans limite et à moindre coût.

TVtrip, un exemple à suivre
Le principe du site de Tvtrip, lancé en juin 2007 consiste à offrir aux internautes la possibilité de rechercher et de choisir leur hôtel via 600 films réalisés par des professionnels.

Au-delà de la volonté de faire rêver l'internaute au moment de son choix d'hôtel, le principe consiste à l'accompagner dans son choix, en présentant tous les aspects essentiels, mais également de lui éviter des déconvenues, en présentant l'environnement voisin ou l'ambiance de l'hôtel.

Astuce du point de vue utilisateur : récupérer et enregistrer des vidéos du Web
Après avoir regardé une vidéo, vous pouvez très bien la stocker puis la lire sur votre ordinateur. Pour pouvoir enregistrer une vidéo au format Flash, rendez-vous sur le site VideoDownloader. Copier le lien de la page qui contient la vidéo que vous souhaitez enregistrer, sélectionnez le site source puis cliquez simplement sur Download. Pour pouvoir ensuite le lire sur votre PC, vous aurez besoin d’un lecteur spécifique tel que FLV Player. Cependant, la qualité d’un fichier FLV n’est absolument pas comparable à celui d’un DivX par exemple. C’est simplement plus simple à charger en streaming, et pas trop gênant à regarder dans une petite fenêtre.