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Référencement

Le référencement

Rendre son site visible parmi plus de cent millions de sites Internet est un véritable défi.

Disposer d’un site Internet est une chose. Le fait qu’il soit visité en est une autre. Faire connaître son site auprès des internautes parmi plus de cinq milliards de pages web dans le monde, toutes langues confondues, est devenu un véritable défi. D’autant que la vente de produits touristiques sur Internet représente le premier secteur de l’e-commerce.

Il existe trois principales sources d’accès à un site Internet :

Dans près de 40 % des cas, l’internaute arrive sur un site après avoir fait une recherche en utilisant un moteur de recherche ou un annuaire. Le moteur de recherche le plus utilisé est Google, plus de 80 % des recherches sont effectuées depuis cet outil. Il est donc important que le site y soit correctement référencé, et qu’il y figure en bonne position. Le taux de clics sur les trois premiers résultats d’une recherche est d’environ de 100 %. Ce taux atteint 50 % pour les résultats de rang 5 à 8. Moins d’un internaute sur deux consulte la seconde page de résultat. Pour être correctement référencé par un moteur de recherche, le site devra respecter des critères de conception technique (titre des pages, balises,…) ainsi que des règles de rédaction pour les contenus (densité des mots clés, liens hypertexte,…). C’est généralement le prestataire en charge de la conception du site ou de son évolution qui se charge d’optimiser le site pour un bon référencement.

30 % des visites sont générées par des liens externes sur des sites ” amis”,

Et 30 % des visiteurs accèdent à un site en saisissant directement son adresse dans le navigateur ou par le module ” favoris ” du navigateur. Les campagnes d’échanges de liens sont un autre atout important dans la mise en place d’une stratégie de référencement.

L’ensemble de ces techniques vise à améliorer le positionnement naturel dans les résultats de recherche. On parle de Seach Engine Optimisation (SE0).

Le référencement payant est une autre méthode particulièrement utilisée dans le secteur du tourisme. Le système de vente aux enchères de mots clés, qui peut être considéré comme de la publicité, permet de positionner un site Internet sur les mots et expressions recherchés par les internautes. Le lien sponsorisé, permet à un professionnel d’afficher son site sur la première page de résultat d’un moteur. L’affichage de l’annonce est gratuite, le professionnel n’est facturé que lorsqu’un internaute clique sur le lien. Le coût d’un mot clé varie suivant sa notoriété. L’enchère minimum est de 0,01 centime et peut atteindre plus d’un euro. Ce système, très efficace et très flexible, permet de générer rapidement du trafic qualifié. Il est donc de plus en plus utilisé par les prestataires du tourisme. Les techniques de référencement payant sont généralement connues sous le terme de Serch Engine Marketing (SEM).