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Référencement payant
Le référencement payant
Les liens commerciaux sont des annonces payantes qui apparaissent généralement sur la droite de l’écran dans les pages de résultats des moteurs de recherches.
Lorsque l’internaute clique sur l’une de ces annonces, le moteur de recherche dirige le visiteur vers le site web de l’annonceur.
L’annonceur n’est facturé que lorsqu’un internaute clique sur l’annonce, et non pas en fonction du nombre d’apparitions de son annonce.
Pour faire apparaître son annonce, l’annonceur va acheter, suivant un système d’enchère, le ou les mots clés pour lesquels il souhaite que son annonce apparaisse. L’enchère minimale est de 0,05 cts le clic, mais peut atteindre pour certains mots clés très recherchés (hôtel, vacances,…) plusieurs euros.
Ce système de publicité reste très souple à utiliser et simple à paramétrer. L’annonceur peut choisir de faire apparaître son annonce pendant une période très précise (quelques heures d’une journée), et fixe un budget maximum. Ainsi, à partir d’un certain nombre de clics, ou à la fin de la période de diffusion de l’annonce choisi par l’annonceur, l’annonce n’est plus diffusée par le moteur de recherche.
Ce système de liens commerciaux est particulièrement utilisé pour la promotion de produits ou d’événements ponctuels. Un hôtelier pourra par exemple mettre en ligne une annonce « week-end ouverture de la pêche en Lozère » en achetant les mots clés « pêche », « week-end Lozère »,…
L’achat de mots clés sponsorisés peut également être utilisé pour pallier un mauvais référencement dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Il ne s’agit cependant que de publicité entrainant un coût pour l’entreprise pour chaque visite. Pour un site Internet mal référencé, il est préférable dans un premier temps de privilégier un travail d’optimisation des contenus des pages web. Cet investissement à long terme permettra au site d’apparaître dans les résultats naturels (non payants) des moteurs de recherche à la différence des liens commerciaux qui cesseront d’apparaître une fois que le budget alloué à l’opération sera écoulé. Mais un effort devra être maintenu pour que la qualité du référencement naturel persiste.
Deux régies publicitaires gèrent la diffusion des annonces commerciales sur Internet. Google AdWords, permet la diffusion des annonces dans les pages de résultats du moteur Google (environ 80 % des recherches des internautes). Le réseau Overture, gère quant à lui la diffusion des annonces dans les pages de résultats des moteurs de recherche Orange, Voila, Noos et Yahoo.
Ces services proposent régulièrement des offres de découverte en créditant tout nouveau compte d’un montant de l’ordre de 50 €.
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Source : POLeN
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Comment gagner des clients avec l’achat de mots clés sponsorisés.Les mots clés sponsorisés : une nouvelle forme de publicité vendue au clic et qui permet de générer un trafic ciblé d’internautes. |
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